AGRICULTURA E MAR Revista do mundo rural e da economia do mar
A agricultura é uma área cada vez mais competitiva, e na qual as empresas são obrigadas a evoluir rapidamente por forma a obterem sucesso. Nos últimos anos, conceitos como a agricultura de precisão têm ganho cada vez mais preponderância, o que fica demonstrado com o surgimento de um grande número de produtos e serviços.
Desde novos programas de software, muitos deles com algoritmos bastante sofisticados, ao desenvolvimento de hardware de ponta, são muitos os mecanismos utilizados pelas empresas deste sector, para darem um salto qualitativo.
Neste artigo, destacamos três tendências tecnológicas que prometem mudar métodos e resultados na agricultura.
Utilização de veículos aéreos não tripulados
Uma das tendências mais visíveis, até porque é facilmente identificável, diz respeito à utilização de drones, ou veículos aéreos não tripulados. Esta é uma realidade particularmente relacionada com a agricultura de precisão.
Nos últimos anos, este tipo de equipamentos brilha de forma clara nas feiras agrícolas, suscitando a curiosidade de um grande número de empresários do ramo.
O grande destaque vai para os drones de pulverização automatizados, que permitem que os agricultores reduzam custos e trabalhem de forma mais inteligente. São dispositivos que podem ser utilizados na aplicação de fungicidas, pesticidas, herbicidas, fertilizantes e até para o envio de sementes.
Em Portugal, já existem empresas como o Grupo Acre, que oferecem excelentes soluções neste domínio.
Processamento, armazenamento e recolha de dados
Mas além da pulverização, os drones também são utilizados para a recolha de informações sobre a saúde das colheitas. Adicionalmente, também podem ser utilizadas imagens captadas por satélite para a mesma finalidade.
Os dispositivos de captação de imagem são complementados por melhorias nos sistemas de processamento de imagens, que permitem transformar os conteúdos recolhidos em informação real e pertinente.
Em suma, tudo o que diz respeito ao processo de captar, armazenar e organizar as informações relacionadas com as colheitas é actualmente essencial para o sucesso das empresas agrícolas. Felizmente, tem ocorrido um investimento significativo nesse campo, o que permite capacitar as empresas a usarem os dados recolhidos de forma muito mais eficiente.
Aposta na visibilidade online
Um dos grandes desafios das empresas agrícolas passa por alcançar novos mercados. Os canais tradicionais tornaram-se mais competitivos do que nunca e passou a ser necessário encontrar formas de abrir as portas de novos mercados. A Internet é o canal perfeito para concretizar esse objectivo.
A AWISEE, uma agência de marketing digital internacional, destaca o grande impacto que a aposta na optimização dos sites pode ter neste sector. Dados de uma pesquisa realizada pelo Search Engine Journal, indicam que 93% das experiências online começa através de uma pesquisa realizada no motor de busca Google.
Adicionalmente, em áreas como as compras de ticket médio de máquinas agrícolas, apurou-se que 98% das experiências começam através de uma pesquisa online. Isto significa que grande parte das decisões de compra acontecem hoje no contexto online.
Desta forma, as empresas precisam de apostar numa estratégia robusta de optimização. Geralmente, este tipo de estratégia começa com a análise do negócio, dos seus objectivos e de qual é o público-alvo. A escolha das palavras-chave é outro ele importante da cadeia.
Porém, o trabalho de visibilidade online não termina por aí. As empresas devem também procurar melhorar a experiência do utilizador, facilitando a navegação e fazendo com que este consiga facilmente encontrar o que procura.
Outro factor a ter em conta no mundo digital é o branding. As empresas devem construir uma imagem transversal a todas as plataformas que utilizem: site, redes sociais, marketplaces. É essencial ir de encontro aos clientes nas plataformas em que estes se encontram, oferecendo informação relevante e atractiva.
