AGRICULTURA E MAR Revista do mundo rural e da economia do mar
A Kaffa, marca portuguesa de café encapsulado, viu, durante o primeiro semestre de 2017, a sua carteira de clientes aumentar em 10%. Antecipando a chegada dos novos projectos, de origem nacional e internacional, a empresa reforçou a sua capacidade produtiva tendo investido na aquisição de mais uma linha de encapsulamento.
Com a integração da nova linha de encapsulamento, a fábrica da Kaffa em Trajouce atinge as 10 linhas de produção aumentando em 10% a sua capacidade produtiva que, actualmente, pode atingir as 400 milhões de cápsulas por ano.
“A capacidade produtiva da Kaffa sempre esteve acima das nossas necessidades para podermos responder a desafios imediatos. Com a entrada de novos clientes, temos de actualizar o parque de máquinas de forma a conseguirmos manter a mesma flexibilidade de resposta a desafios inesperados. A aquisição da nova linha de produção vem exactamente confirmar o que sempre defendemos: capacidade produtiva acima das necessidades para estarmos preparados para responder às exigências e necessidades do mercado” afirma Óscar Galvão, presidente da Galvão & Noronha (empresa proprietária da marca Kaffa). “A nossa performance tem demonstrado que este é o caminho certo e é, de facto, o caminho que queremos seguir” acrescenta aquele responsável.
Nova imagem
Por outro lado, inicia o segundo semestre de 2017 com uma nova imagem. “Mais moderna e emotiva, a nova imagem Kaffa aproxima-se do consumidor ao assumir claramente a sua portugalidade”, diz um comunicado da empresa.
A nova imagem, já visível em todas as embalagens e na renovada loja online, integra alguns dos mais tradicionais e emblemáticos ícones portugueses, reforçando o posicionamento e confirmando a assinatura da marca: “A cápsula de café portuguesa”.
Tratando-se de uma evolução, que pretende manter alguns dos elementos da identidade visual anterior (nomeadamente a identificação cromática de blends e a rede colorida visível no topo das cápsulas e nas embalagens) a nova imagem assume agora o preto como cor comum a todos os lotes de café do sistema Kaffa.
Também o naming do produto sofreu uma evolução e, actualmente, cada blend assume uma dupla denominação: à designação que já é familiar para o consumidor junta-se agora um novo nome, mais português: Andorinha (Decaf), Coração (Bio), Azulejo (Kampala), Namorados (Goa), Cravo (Manaus) e Fado (Bogotá).
Aproximar marca do consumidor
“Tornar a marca mais emotiva e aproximá-la do consumidor é o objectivo da modernização da imagem que efectuámos” afirma Pedro Henriques, director comercial da Kaffa, acrescentando que “a Kaffa é uma empresa 100% portuguesa com um vasto know-how e tradição. É preciso que o público saiba e reconheça estes valores e facilmente identifique a Portugalidade que desde sempre esteve associada a esta empresa. Somos especialistas na produção de café encapsulado, estamos no mercado desde 1960, privilegiamos sempre os parceiros nacionais e empregamos, apenas em Portugal, 75 pessoas. Somos um projecto de relevância em Portugal e temos muito orgulho em sermos portugueses. Queremos, claramente, demonstrá-lo e reafirmar a nossa Portugalidade”
Disponível na loja online e em todo o mercado de retalho nacional, a nova imagem Kaffa chega ao mercado em embalagens de 20 cápsulas, com um preço de venda ao público recomendado de 0,32€/cápsula.
A Kaffa Cafés, líder na produção de cápsulas de café compatíveis, é um dos mais importantes players do mercado europeu e nacional. Totalmente dedicada à produção de cápsulas de café, detém uma unidade fabril em Portugal (Trajouce), com uma área bruta de 7.200 m2 e 10 linhas de encapsulamento, com uma capacidade de produção de mais de 400 milhões de cápsulas.
Com uma equipa de 75 colaboradores a Kaffa produz actualmente na fábrica de Trajouce 8 tipos de cápsulas (7 tipos de cápsulas compatíveis com diferentes sistemas de funcionamento de máquinas de café e café encapsulado para o sistema fechado e exclusivo Kaffa).
Com clientes em 8 países, a Kaffa Cafés reforçou em 2014 a sua presença internacional com a abertura de uma unidade fabril no Brasil (Ribeirão Preto).
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