AGRICULTURA E MAR Revista do mundo rural e da economia do mar
A Shift Your Branding Agency, agência líder no sector do branding em Portugal, foi a responsável pelo processo de rebranding dos Portos de Lisboa e de Setúbal. A mudança tem como principal objectivo permitir uma comunicação conjunta, preparar as marcas para uma coexistência futura e fortalecer a identidade de cada uma delas.
Miguel Reis, director criativo da Shift, explica que “pela proximidade geográfica e complementaridade de serviços e recursos, os Portos de Lisboa e de Setúbal estão unidos na missão de reforçar a posição de Portugal no mapa marítimo internacional. Por isso, o rebranding procurou dar resposta à necessidade sentida de aparecerem e comunicarem juntos em diversos momentos, esperando assim reiterar o seu propósito de hoje e do amanhã enquanto fortalece a identidade das duas marcas”.
Para isso, foi criada uma solução de arquitectura de marca coesa e funcional que realça as características únicas dos Portos de Lisboa e de Setúbal, fortalecendo a imagem individual e do conjunto, e que é acompanhada de um universo comunicacional robusto e capaz de projectar a dimensão de ambos, refere uma nota de imprensa da Shift.
A singularidade da região e, em especial, a baía, serviu como ponto de partida para a construção da nova identidade do Porto de Setúbal.
Com este pressuposto em mente, a nova marca – criada para “ser motivo de orgulho dos setubalenses, através do respeito e aprofundamento da relação entre o Porto e a cidade – pretende celebrar não só as características naturais da região, mas também a sustentabilidade de que este porto faz bandeira, ao tornar a logística mais verde enquanto impulsiona a inovação”. Por isso, a marca passa a estar também acompanhada da assinatura “Um lugar único, onde a Sustentabilidade impulsiona a Inovação”, acrescenta a mesma nota.
No caso do Porto de Lisboa, o rebranding centrou-se na evolução do conceito de “encontros”, que já o posicionava enquanto espaço de cruzamento entre pessoas e negócios.
Através da assinatura “Onde encontros transformam o futuro”, a marca pretende projectar esta ideia para o futuro, posicionando o Porto de Lisboa como um agente transformador, capaz de promover mudanças positivas no sector e de impulsionar o desenvolvimento da cidade e da economia.
O rebranding foi efectuado a dois tempos, tendo em conta que envolveu a construção de uma marca de raiz para o Porto de Setúbal ao passo que para o Porto de Lisboa foi necessário trabalhar a marca de forma mais cirúrgica. Como resultado, este rebranding colocou os dois portos ao mesmo nível, projectando uma imagem mais forte e unificada, enquanto reflecte uma complementaridade do ponto de vista estratégico e de negócio.
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