AGRICULTURA E MAR Revista do mundo rural e da economia do mar
A marca de snacks 100% naturais que revolucionou a indústria alimentar em Portugal aposta num packaging apelativo e com a redução de 25% de plástico. A par desta mudança surge um novo sabor – coco – e dois mix com frutos secos – cubos de maçã e amendoim e cubos de maçã, coco e amêndoa).
A Fruut chega ao mercado com uma nova embalagem, agora num formato mais prático e reduzido. Além de mais apelativa para o consumidor, é também mais amiga do ambiente, com a redução de 25% de plástico na sua produção, o que contribui para uma redução significativa do cartão utilizado no transporte, já que em cada uma das caixas é possível colocar mais embalagens.
Estas medidas “espelham a preocupação da marca” portuguesa para a problemática do meio ambiente e da sua sustentabilidade.
“Movemos-nos por ideais e quando idealizamos a Fruut definimos a missão de contribuir para a melhoria dos hábitos alimentares e para um mundo mais sustentável. Reconhecemos que temos de fazer sempre mais e melhor e que o plástico representa uma ameaça para o nosso planeta. Para isso desenvolvemos um projecto interno no sentido de diminuirmos o impacto das embalagens no ambiente, reduzindo de imediato 25% de plástico em cada embalagem e projectando a médio prazo outras soluções que permitam a eliminação do plástico no nosso packaging”, explica Filipe Simões, director executivo da Frueat, empresa que detém a Fruut.
Formato mais prático
De notar que o novo formato é também mais prático para os consumidores, uma vez que a Fruut pode ser transportada, sem dificuldades, nas mochilas, carteiras ou até no bolso de um casaco.
Mas as mudanças não ficam por aqui. As embalagens Fruut também sofreram um rebranding e a principal preocupação foi a de criar uma imagem mais apelativa, contemporânea, jovem e com cores vibrantes que captassem a atenção do consumidor.
Internacionalização
Por outro lado, é com a nova imagem – que apresenta um design focado no produto – que a marca portuguesa quer conquistar novos mercados internacionais. Por isso, estão presentes oito línguas na embalagem.
“Sentimos necessidade de optimizar a embalagem e torná-la passível de estar nos lineares de países estrategicamente seleccionados. Actualmente, as embalagens Fruut têm oito línguas, o que nos dá confiança e força para abordar os mercados definidos como prioritários”, acrescenta o responsável pela empresa.
A par desta mudança a Fruut aproveitou ainda para lançar um novo sabor – Coco – e surpreender os consumidores com dois mix com frutos secos – cubos de maçã e amendoim e cubos de maçã, coco e amêndoa.
Fruta 100% natural
A Fruut é a marca que pertence à Frueat, empresa portuguesa com sede no Porto e fábrica em Viseu. Fruut é um snack de fruta 100% natural, sem qualquer adição de açúcar, gordura ou conservantes.
Os snacks são feitos à base de fruta de tamanhos pequenos e com defeitos na casca que são rejeitados pelo mercado, evitando desta forma o desperdício alimentar.
A Fruut recebeu o prémio Nutrition Award 2013 na categoria “produto do ano” e em 2016 na categoria “sustentabilidade alimentar” – o prémio mais conceituado da indústria alimentar e de nutrição. Em 2017, a marca recebeu o Prémio Cinco Estrelas.
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