AGRICULTURA E MAR Revista do mundo rural e da economia do mar
As exportações dos vinhos portugueses cresceram 3,6% em valor e tiveram um aumento de 3,9% no preço médio em 2019 face ao ano passado, atingindo um montante superior a 580 milhões de euros (dados apurados até Setembro de 2019).
Os dados foram apresentados pelo Instituto da Vinha e do Vinho (IVV) no Fórum Anual dos Vinhos Portugueses, uma iniciativa da ViniPortugal realizada esta quarta-feira no Centro Cultural e de Congressos das Caldas da Rainha.
França (fortemente influenciada pelo Vinho do Porto), Estados Unidos, Reino Unido, Brasil e Alemanha formam o top-5 dos mercados de destino dos vinhos portugueses. Destaque para o crescimento em valor das exportações face ao ano transacto nos mercados dos Estados Unidos (+7,9%), Reino Unido, (+22,4%), e Alemanha (+2,5%).
Mil milhões de euros em 2022
“Somos um pequeno produtor mundial mas um importante actor no comércio internacional. Competimos mundialmente com os melhores e, apesar de alguns desafios e dificuldades conjunturais do sector, as exportações apresentaram um crescimento em valor”, afirmou Jorge Monteiro, presidente da ViniPortugal. É objectivo da ViniPortugal que as exportações dos vinhos portugueses cheguem aos mil milhões de euros em 2022.
Em termos globais, Portugal ocupa a 9.ª posição no top-10 dos maiores exportadores mundiais de vinho. Neste ranking, liderado pela França, Portugal está posicionado, em valor, atrás da Nova Zelândia e à frente do Reino Unido. Em volume, Portugal ocupa a mesma posição, ficando atrás dos Estados Unidos mas supera a Argentina.
6,6 M€ na promoção internacional
Estados Unidos, Canadá e China são as maiores apostas de promoção para o próximo ano. Em 2020 a ViniPortugal irá investir 6,6 milhões de euros na promoção internacional, dos quais 40% deste valor a ser destinado aos três principais mercados desta estratégia – Estados Unidos da América, Canadá e China -, que contabilizam 2,8 milhões de euros.
Fora do espaço comunitário, a estratégia de marketing e promoção aponta baterias a mercados como Angola, Japão, Noruega, Coreia do Sul, Suíça, Rússia e México, com um investimento total de 1,8 milhões de euros.
Apesar de estar de fora do pódio dos mercados prioritários para promoção, o Brasil é um mercado estratégico para a marca “Wines of Portugal”. Por fim, para a União Europeia, a ViniPortugal reservou dois milhões de euros para marketing e promoção, com especial ênfase para o Reino Unido e a Alemanha.
Plano Sectorial de Marketing e Promoção para 2020
O Plano Sectorial de Marketing e Promoção para 2020 da ViniPortugal, que tem a chancela “Wines of Portugal”, inclui a organização de eventos e provas de vinhos, participação nas principais feiras mundiais do sector como a ProWein, na Alemanha, sessões de educação para profissionais, masterclasses, visitas de comitivas de importadores e sommeliers e organização e participação em eventos para consumidores.
“Para o próximo ano, vamos fazer uma maior aposta em eventos promovidos por entidades terceiras e menos na organização de eventos próprios e na promoção do vinho junto dos importadores”, afirmou Jorge Monteiro. “Esta aposta tem por objectivo passar de uma estratégia em que “se empurra” o produto para uma estratégia em que é o mercado a “puxar” esse produto”.
Promovido anualmente pela ViniPortugal em cooperação com a ANDOVI, associação que agrega as CVR, o Fórum Vinhos de Portugal pretende ser um momento de análise e de debate sobre a realidade do sector vitivinícola nacional, com o contributo de entidades reguladoras e de promoção, produtores e convidados de áreas relevantes, e o palco para a apresentação da estratégia de promoção nacional e internacional dos Vinhos Portugueses para o ano seguinte.
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