Douro. Porca de Murça ganha nova imagem aos 90 anos

A marca de vinhos do Douro ‘Porca de Murça’ está a celebrar 90 anos, efeméride que a Real Companhia Velha decidiu assinalar com pompa e circunstância. Não com uma festa ou um vinho comemorativo, mas com uma nova “roupagem’. Para tal respeitável idade seria de esperar uma aposta clássica; pelo contrário, a Companhia – também ela uma empresa histórica, com 262 anos de vida – investiu em uma imagem disruptiva.

“‘Porca de Murça’ é uma das marcas de vinhos mais emblemáticas do Douro, cujo consumo atravessou já várias gerações. É uma marca muito importante para a Real Companhia Velha, para a qual quer atrair uma faixa etária mais jovem.

“Vamos fazê-lo com recurso a uma linguagem mais cool e imagética, invertendo a ideia de que aos 90 anos temos que adoptar uma postura clássica. Se há pessoas que são exemplo disso, porque não fazê-lo no vinho”, afirma Pedro O. Silva Reis, trade marketing manager da Real Companhia Velha.

Nova imagem com história

A nova imagem dos vinhos ‘Porca de Murça’ remete-nos para a história do seu nome, algo inacessível na anterior identidade e que vai prender o consumidor não só ao vinho, mas também à imagem.

A lenda de Porca de Murça está na base da criação do novo rótulo, onde se pode ver o engenho de produção de vinho e um porco. Ou será uma porca? Afinal, a tal invenção é atribuída a uma mulher de feições másculas que, ao ser descoberta aquando da distribuição do néctar pela vila (de Murça), fugiu. Em sua honra foi erguida uma estátua com a forma de uma porca bem roliça.

Tinto 2017 e branco 2018

‘Porca de Murça tinto 2017’ e ‘Porca de Murça branco 2018’ são as referências que vão encetar esta nova imagem, ambas disponíveis em garrafas de 0,75 litros (PVP recomendado de €4,59) e meias garrafas.

Nota para o facto de a garrafa do branco passar a ser em vidro transparente, o que permite mostrar, de forma mais directa, a frescura e a jovialidade características deste vinho. A do tinto mantém-se em vidro verde.

Sob o mote “A lenda que se bebe”, a Real Companhia Velha elegeu a Bastarda para desenvolver esta identidade, assim como a presença no digital – com páginas próprias no Facebook e no Instagram como Porca de Murça @vinhoporcademurca. Não foram esquecidos os meios tradicionais, com publicidade em imprensa escrita e mupis, assim como activação no ponto de venda.

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