AGRICULTURA E MAR Revista do mundo rural e da economia do mar
“Wine pairs with Portugal” é o lema da campanha de promoção do enoturismo que o Turismo de Portugal está a lançar nos mercados do Reino Unido, Espanha, França, Estados Unidos, Brasil, Alemanha e Canadá. Com um investimento de 500 mil euros, a campanha é exclusiva a meios digitais e prolonga-se até ao final de 2020.
Esta é uma das iniciativas que integra o Plano de Acção para o Enoturismo cujo objectivo é posicionar Portugal como destino de referência mundial neste segmento. Para tal, foram criados seis filmes, um genérico e cinco específicos que, através da promoção de ‘pairings’ entre o vinho e alguns dos activos turísticos estratégicos do País, convidam a uma experiência enoturística em Portugal: “Wine pairs with Adventure”, “Wine pairs with Art”, “Wine pairs with Discovery”, “Wine pairs with Music”, “Wine pairs with Wellness”.
Estratégia Turismo 2027
Identificado como um dos activos qualificadores do destino na Estratégia Turismo 2027, o enoturismo é, pelas suas características e valências, um segmento com capacidade de atracção e retenção de turistas geradores de maior valor, para territórios de menor densidade e ao longo de todo o ano, que importa evidenciar.
Este Programa de Acção e a campanha agora lançada, pretende valorizar o destino Portugal, numa lógica de cruzamento entre sectores, contribuindo para a coesão e sustentabilidade da actividade turística com o objectivo de posicionar o país como destino de enoturismo de referência mundial.
Desde que o programa foi lançado, em Março de 2019, foram já aprovados mais de 60 milhões de euros de investimento, em 38 projectos de desenvolvimento da oferta, em diferentes vertentes como hotéis temáticos, rotas, enotecas, museus, eventos, adegas, quintas e solares, maioritariamente localizados nas regiões Porto e Norte, Centro e Alentejo.
Planos de Promoção regionais
Outras acções incluem o desenvolvimento de Planos de Promoção regionais e o lançamento da plataforma digital “Portuguese Wine Tourism” – um hub de informação e promoção internacional do destino específico para este segmento.
Destaque ainda para o plano de formação Enotur, dirigido a profissionais do sector do turismo e do sector vitivinícola, dotando-os de competências globais de organização, planeamento, gestão e execução de projectos para potenciar a experiência do visitante, bem como da utilização dos recursos turísticos da região na concepção da oferta do produto Enoturismo.
No âmbito da promoção deste segmento, merece ainda destaque a realização da 5.ª Conferência Mundial de Enoturismo que irá realizar-se em Reguengos de Monsaraz, em Outubro de 2020, organizada sob a égide da OMT – Organização Mundial do Turismo e que conta com o apoio do Turismo de Portugal.
Turismo de Portugal
Integrado no Ministério da Economia e da Transição Digital, o Turismo de Portugal é a Autoridade Turística Nacional responsável pela promoção, valorização e sustentabilidade da actividade turística. Agrega numa única entidade todas as competências institucionais relativas à dinamização do turismo, desde a oferta à procura.
Com uma relação privilegiada com as outras entidades públicas e os agentes económicos, no país e no estrangeiro, o Turismo de Portugal está empenhado em cumprir o desígnio de reforçar o turismo como um dos pilares do crescimento da economia portuguesa.
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