AGRICULTURA E MAR Revista do mundo rural e da economia do mar
A marca Oliveira da Serra reforça a comunicação do doseador GIRA, a inovação que permite o controlo do fluxo de azeite, com uma nova vaga da campanha “Giro era controlar tudo como um fio de azeite”. Nesta fase, o conceito ganha uma nova expressão em Out of Home (OOH), em ponto de venda e no digital, com criatividade contextual que transporta a ideia de controlo para diferentes momentos do quotidiano dos consumidores.
Até 7 de Abril, a campanha desenvolvida pela McCann marca presença em televisão, outdoor, digital e ponto de venda. Na nova vaga, o filme em televisão – que convida a imaginar como seria divertido poder controlar todos os momentos com a mesma facilidade com que é possível controlar um fio de azeite – continua a ser a base do conceito criativo, enquanto os formatos exteriores e digitais expandem a ideia central – controlar tudo como um fio de azeite – para diferentes situações do dia-a-dia, mantendo um registo leve e bem-humorado, avança um comunicado de imprensa da marca.
Assim, em várias cidades de Norte a Sul do País, em zonas de maior circulação automóvel surgem mensagens como “Giro era controlar o trânsito como um fio de azeite”, enquanto em locais como paragens de Autocarro aparecem expressões como “Giro era controlar o tempo de espera como um fio de azeite”, explorando de forma criativa a relação com o local em que as peças estão inseridas.
Outras variações como “Giro era controlar a fila da caixa como um fio de azeite” ganham vida em ponto de venda, “criando uma ligação imediata com a realidade das pessoas. Já no digital, a comunicação contextual É amplificada através de publicações nas redes sociais da marca e de colaborações com criadores de conteúdo, garantindo uma presença consistente da campanha ao longo de todo o percurso do consumidor”, acrescenta o mesmo comunicado.
A comunicação parte de “um insight simples: num contexto em que muitas situações do dia a dia parecem difíceis de controlar, as pessoas valorizam pequenas acções que conseguem dominar. Esta abordagem reflecte a proposta funcional do doseador GIRA, o primeiro doseador de azeite do Mundo, presente em todas as embalagens de vidro de Oliveira da Serra”.
O GIRA permite “um controlo mais preciso da quantidade de azeite utilizada em cada receita, ajudando os consumidores a usar apenas a dose necessária, contribuindo para a redução do desperdício alimentar no agregado familiar e para a poupança económica, tornando a experiência culinária mais simples, prática e acessível”, realça o mesmo comunicado.
Com a nova vaga, a marca líder de mercado no sector do azeite em Portugal, explora “o potencial do contexto como parte integrante da própria criatividade da campanha”. O objectivo é “reforçar a proximidade com os consumidores e dar uma nova dimensão ao conceito criativo, mostrando como a ideia de controlo pode ser integrada em diferentes momentos do quotidiano”.
“A nova fase da campanha pretende levar o conceito criativo do doseador GIRA para além da cozinha, de forma próxima e relevante para os consumidores. Ao adaptar a mensagem ao contexto em que as pessoas se encontram – seja no trânsito, no metro ou noutros momentos – conseguimos criar pontos de contacto mais criativos e inesperados com a marca. Esta abordagem é um reflexo de como Oliveira da Serra procura inovar não só no produto, mas também na forma como comunica com os consumidores”, afirma a Brand Manager de Oliveira da Serra, Francisca Correia.
Agricultura e Mar
