AGRICULTURA E MAR Revista do mundo rural e da economia do mar
A ANP – Associação Nacional de Produtores de Pêra Rocha organiza o Seminário Final sobre o Projecto de Promoção da Pêra Rocha nos Mercados Externos, no próximo dia 30 de Janeiro, a partir das 10 horas, no Auditório da Caixa Agrícola de Bombarral.
Na sessão serão apresentados os resultados do projecto, que nos últimos três anos promoveu a Pêra Rocha do Oeste nos mercados internacionais.
O projecto
Promovido pela Associação Nacional de Produtores de Pêra Rocha, o projecto, apoiado pelo Compete 2020, visa a promoção da pêra rocha nos mercados externos, tendo como objectivos estratégicos promover a visibilidade internacional deste fruto e aumentar as exportações.
O projecto foi concretizado através de um eixo de comunicação actual e competitivo, que aproximou o produto à sua origem – Portugal -, diferenciando-o e evidenciando as suas características únicas.
Procurou-se, assim, desenvolver acções de promoção colectivas, que reforçam a capacitação da actividade económica da fileira (produção, transformação e comercialização), assentes numa estratégia de internacionalização que intensifique a capacidade competitiva e a progressão na cadeia de valor.
O projecto envolveu a criação e implementação de uma estratégia global de promoção focada na unicidade e especificidade da pêra rocha e da sua origem, Portugal, assim como o reforço da identidade territorial através do aumento do reconhecimento internacional colectivo sobre a pêra rocha de Portugal – divulgada como um produto de qualidade, associado a uma alimentação saudável e prazerosa.
Pretendeu-se, assim, desenvolver e implementar um plano de internacionalização que reforça percepções valorativas da pêra rocha junto dos consumidores finais, dinamizando acções impactantes e interligadas, que contribuam para uma maior sustentabilidade do próprio plano – não dispersando, assim, por múltiplas acções e mercados, procurando antes, a consolidação e a convergência.
A associação
Sediada no Cadaval e com 30 sócios, a ANP – Associação Nacional de Produtores de Pêra Rocha representa 86% da produção da pêra rocha em Portugal. Foi criada em 1993 para coordenar e incentivar uma política de qualidade para este fruto exclusivamente português e é a entidade gestora da denominação de Origem Protegida (DOP) “Pêra Rocha do Oeste”.
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