AGRICULTURA E MAR Revista do mundo rural e da economia do mar
A campanha internacional Cork.Connect, promovida pela APCOR — Associação Portuguesa da Cortiça (), chegou a Times Square, em Nova Iorque, através da mensagem Drink Responsibly. Choose Wine with a Natural Cork., exibida num dos ecrãs mais emblemáticos da cidade até 22 de Novembro de 2026, durante praticamente 24 horas por dia.
A presença em Times Square integra a “estratégia internacional de comunicação do sector, para reforçar a notoriedade, o posicionamento e a diferenciação da cortiça em diversos mercados estratégicos. Através da campanha Cork.Connect, o sector procura consolidar a percepção da cortiça como um material autêntico, sustentável e de elevado desempenho, junto dos principais públicos de influência”, refere um comunicado de imprensa da APCOR.
A iniciativa reforça a aposta da indústria da cortiça num dos principais mercados do sector. Em 2025, os Estados Unidos representaram 14% das exportações portuguesas de cortiça, posicionando-se no top 3 dos mercados de destino. “A dimensão desta acção em Nova Iorque acompanha, assim, a relevância do mercado norte-americano para a cortiça e a sua capacidade de influenciar tendências globais no sector do vinho”.
Com a mensagem Drink Responsibly. Choose Wine with a Natural Cork., a campanha “parte de um conceito de consumo responsável de vinho e introduz uma segunda dimensão de responsabilidade: a escolha do vedante. A APCOR procura, desta forma, reforçar a associação da rolha de cortiça à solução natural, renovável, reciclável,reutilizável e de elevada performance técnica”, acrescenta o mesmo comunicado.
Para o presidente da APCOR, Paulo Américo Oliveira, “estar presente em Times Square é uma oportunidade única para reforçar a visibilidade internacional da cortiça e afirmar a relevância da nossa indústria. Acreditamos que esta campanha contribui para uma valorização crescente da cortiça enquanto vedante de excelência para o vinho, integrada numa estratégia mais ampla de afirmação da cortiça e do seu potencial para responder aos desafios da sustentabilidade, da inovação e da criação de valor”.
Por outro lado, realça o mesmo comunicado que esta mensagem estará activa, em Times Square, durante a realização de alguns dos mais relevantes eventos de vinho em Nova Iorque, constituindo uma oportunidade adicional para chegar a diversos líderes de opinião particularmente relevantes no mercado americano. Entre os eventos que decorrem na cidade, encontram-se o Wine Spectator Wine Experience, o New York Food & Wine Festival e o Great Wines of Italy, de James Suckling.
Os Estados Unidos “assumem uma importância estratégica para o sector da cortiça por concentrarem o maior mercado de consumo de vinho do Mundo e influenciarem tendências com impacto muito para além das suas fronteiras”. Neste contexto, a APCOR “pretende reforçar a valorização da cortiça junto dos diferentes intervenientes da cadeia de valor, contribuindo para um posicionamento mais premium do produto e para o reconhecimento das suas características diferenciadoras”.
A acção integra uma estratégia mais ampla de promoção internacional da cortiça, contribuindo para “reforçar a competitividade das empresas portuguesas e afirmar Portugal como referência mundial na produção, transformação e comercialização deste material natural”.
O programa Cork.Connect é financiado pelo Compete 2030, através do Programa Temático Inovação e Transição Digital, no âmbito do Portugal 2030, e co-financiado pela União Europeia através do Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional (FEDER). Este apoio “permite dar escala a uma estratégia de internacionalização que leva a cortiça a mercados prioritários e a palcos de projecção global”.
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