AGRICULTURA E MAR Revista do mundo rural e da economia do mar
A FENALAC – Federação Nacional das Cooperativas de Produtores de Leite lançou no passado dia 16 de Outubro uma nova campanha de comunicação que visa promover junto da população portuguesa a importância do leite enquanto “alimento natural, cujas características nutricionais são parte integrante de uma alimentação equilibrada, nas diferentes fases da vida”.
Sob o mote “Quero mais Leite”, e com o apoio da União Europeia, a nova campanha multimeios com a duração de 3 anos, tem por objectivo evidenciar o leite enquanto “alimento de excelência, essencial de um estilo de vida saudável e autêntico”. Esta foi a premissa para a “selecção cuidadosa dos embaixadores da campanha, devido à sua integridade e autenticidade, valores em que assenta a campanha e o próprio alimento”, refere fonte institucional da FENALAC.
Assente em diferentes histórias ligadas ao quotidiano de todos nós, a Campanha “Quero Mais Leite” apresenta os benefícios do consumo do leite de forma subtil, associados ao prazer, bem-estar, saúde e vida longa daqueles que o consomem. Os testemunhos dos embaixadores das mais diversas áreas são reais e serão veiculados através de filmes de TV e digital.
Custódia Gallego, Carla Chambel, João Sousa e Ricardo Guedes
O tenista João Sousa transmite a afinidade entre o leite e o desporto, e a importância deste alimento na recuperação muscular, ajudando a recarregar energias após treinos e competições; a actriz Custódia Gallego recorda as memórias de infância, dos momentos em família, em volta da mesa, em que o leite tinha um lugar sempre presente; a “natureza diz muito” é protagonizada pela actriz Carla Chambel, pela sua “simplicidade e pureza distintivas tais como o leite”, e o modelo e apresentador Ricardo Guedes, protagonista de um dos filmes com o seu filho Tiago, transmite o amor e cuidado de quem cuida e quer o melhor para o seu filho, sempre em boa companhia com o leite.
O presidente da FENALAC, Manuel dos Santos Gomes, afirma que “esta é uma campanha singular, de grande autenticidade, que veicula o testemunho de figuras públicas de grande reconhecimento junto da população portuguesa, em relação ao consumo de um alimento natural, como é o leite. Com níveis de obesidade cada vez mais alarmantes, entre adultos e crianças, o carácter de sensibilização vem reforçar o relacionamento entre a saúde, bem-estar e o consumo de leite, visando a promoção de hábitos alimentares equilibrados na população”.
Com criatividade da agência de publicidade OPAL, e direcção criativa de Gonçalo Santos, a campanha multimeios conta com filmes de TV e digital, plataforma online queromaisleite.pt e perfil em redes sociais, desenvolvendo ainda acções de interacção com organismos de carácter social e familiar, educativo, na área da saúde, ao longo dos 3 anos da vigente campanha.
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