AGRICULTURA E MAR Revista do mundo rural e da economia do mar
A Wicanders, marca premium de pavimentos da Amorim Revestimentos, apresenta-se na Domotex, a principal feira do sector que se realiza anualmente na Alemanha, com inúmeras novidades, com especial destaque para a renovação completa do portefólio da marca, nomeadamente da colecção Hydrocork Wide.
No ano em que comemora 150 anos de existência, a Wicanders, que detém a mais completa gama de pavimentos com incorporação de cortiça, reforça a aposta em Hydrocork e na colecção Wood Essence.
A reorganização das diferentes gamas de produto da Amorim Revestimentos resultou de uma reflexão estratégica que, alicerçada num extenso estudo de mercado, identificou a necessidade de aproximar a marca do seu público-alvo, seja o target profissional, seja o consumidor final.
Como resultado, a comunicação da marca Wicanders passa a ser desenvolvida em torno de três pilares: bem-estar, cortiça e história.
Bem-estar com cortiça
“Bem-estar” é o propósito da marca, um benefício que é independente do tipo de espaço. A oferta de valor da marca é pensada para qualquer tipo de área, privada ou comercial, e convida a uma interacção saudável, a um “viver sem preocupações”, usufruindo dos benefícios associados a um pavimento Wicanders.
A “cortiça” é a alma da marca e dos seus produtos, quer no seu carácter sustentável quer nas mais-valias associados à sua utilização.
No terceiro pilar, a “História”, reforça-se a ligação emocional, valorizada pelo facto da marca ser detida por uma empresa familiar, presente no mercado há mais de um século e que acumulou know-how ao longo de várias gerações, destacando-se num mercado de players anónimos.
Este recentrar da marca no cliente traduz-se numa reestruturação do portefólio, alinhada com o que é o processo normal de selecção de um pavimento, que tem por mote o visual do produto. Assim, Cork, Wood e Stone surge como o primeiro nível de escolha, a que se junta uma subdivisão relacionada com as características destes produtos (por nível de utilização, resistência, preço, entre outros).
Inovação
Em paralelo com esta reorganização, a marca Wicanders continua a diferenciar-se pela inovação e por um grande dinamismo na apresentação de novidades ao mercado. Neste âmbito, a Amorim Revestimentos está a investir 12 milhões de euros para reforçar significativamente a capacidade produção das suas soluções à prova de água e de baixa espessura.
Como resultado deste investimento, a marca Wicanders apresenta já nesta edição da Domotex a colecção Hydrocork Wide. Mantendo as já conhecidas características do produto como a baixa espessura, fácil instalação e o facto de ser à prova de água, esta colecção introduz novas dimensões – 1225x195x6 mm – que acompanham a tendência do mercado e a preferência dos consumidores por réguas mais largas.
Wicanders Wood Essence
A presença na Domotex fica igualmente marcada pelo lançamento da nova colecção Wicanders Wood Essence que, fruto de um investimento de 2 milhões de euros em tecnologias de impressão digital de última geração, permite o upgrade significativo da resolução de impressão para 1000 dpi’s.
O resultado desta aposta na nova tecnologia de digital printing é uma colecção com 14 novos looks, que reproduz fielmente visuais de madeira, com um nível de realismo nunca antes alcançado. A nova colecção é apresentada em formato long board (1830x185x11,5mm), com uma variação de cores, desde os tons naturais aos washed.
Esta é uma colecção que aposta na sustentabilidade, uma vez que o visual do pavimento é impresso directamente na cortiça e que dispensa a utilização de PVCs ou similares.
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